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如何制定网站营销活动监测方案www.77768.com
发布日期:2019-10-04 21:20   来源:未知   阅读:

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  云客网是国内首家SEO众包服务平台,由杭州志卓科技股份有限公司首创。志卓在SEO网络营销推广服务领域坚守十年。目前云客网平台注册优化师已超1.5万人,服务客户数达到了4万余家,网站排名达标率超85%。一个很令营销人头疼的问题是,大张旗鼓开展活动策划、含辛茹苦运营,最终却以缺乏整体效果评估而最终结束。这是目前许多企业营销部门的一个通病。一个完整的活动策划流程是,营销、策划人员策划、提交方案,方案经审核后交由页面设计、制作、上线以及相配套的各类营销推广流程迅速运作起来,最终需要效果报告时,往往却束手无策或是简单粗暴地输出一些粗糙数据。导致这一结果的理由,往往是在活动运营过程中缺乏一套对于活动效果的监测方案,对活动实施实时监控、调整优化以及对目标达成情况的掌握弱,也无法深入总结活动经验、了解有效的营销渠道、分析目标群体的潜在需求,为下次活动发掘机会。

  用户需求、营销创意、有效渠道、用户体验、效果监测,在活动运营中,这五点缺一不可,紧密结合,才能有助于创造价值倍增的市场活动。如何制定营销活动的监测方案,下文一一道来。

  监测方案中,对营销活动进行简短概述是一个好习惯;掌握监测对象情况便于确定具体的监测数据与方法、制定活动效果报告等。简要介绍活动目的、群体、流程、目标、渠道、里程碑与时间等营销要素,尤其是活动目标(目的的量化指标,期望的值是多少?)。

  衡量营销活动的成功度,需要对访客的行为进行分类,可分为意愿行为、参与行为两类。意愿行为,包含试图转化、转化两种,是指用户为实现造访目的所愿意采取的行为,例如下载、购买等。如果是目标访客,那么访客的意愿行为会与企业所期望的操作保持一致。参与行为,指访客除试图转化与转化行为外,所采取的任何内容互动行为。前者是活动监测、效果评估的重点对象,后者的数据是问题诊断、活动优化与用户需求挖掘的基础依据。

  依据网站类型与活动方案,将访客行为分为两类后,就需要确定具体的跟踪方法。针对不同类别的数据,需要制定不同的跟踪方法,乃至多种监测分析工具。以下为数据分类:

  (1)网站基础数据,即访问次数、www.77768.com,停留时间、新访客比率、跳出率等等。通过Google Analytics等工具的基本跟踪代码即可获取。

  (2)流量来源数据,即某渠道的访客行为监测,以诸如Google Analytics UTM类标签、邮件服务商跟踪等即可实现跟踪。

  (3)互动数据,即下载、播放、投票、分享等等行为数据,以事件跟踪、社交跟踪、虚拟页面等自定义方法即可实现跟踪。

  (4)转化数据,即购买、注册等目标转化行为数据,以事件跟踪、电子商务跟踪等自定义方法抓取。

  监测性度量,主要是用于监测活动过程是否一切正常的按照指定目标行进,比如:点击通过率(CTR)、邮件打开率、每次点击成本(CPC)等。它对于活动过程中营销渠道、目标转化效果的及时监测尤为重要,例如:广告的CTR过低,我们就应考虑是广告内容匹配问题还是广告位置问题。

  成功度量主要用于代表活动目标的达成情况,毋庸置疑,它是我们关注的重点,通常包括投资收益率ROI、转化率Conversions Rate等。它的确定需要与相关领导、合作商等利益相关者达成一致。小鱼儿马会开奖结果石家庄置家网

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